서울시와 서울관광재단(대표이사 이재성)은 글로벌 슈퍼스타 방탄소년단과 서울시가 함께한 '서울에서 만나요(SEE YOU IN SEOUL)' 서울관광홍보영상이 공개 두 달 만에 조회 수 4억 뷰를 달성했다고 밝혔다.
‘서울에서 만나요(SEE YOU IN SEOUL)’ 영상은 방탄소년단 멤버 7명의 매력과 서울에서 경험할 수 있는 7가지 여행 테마를 결합해 여행이 멈춘 전 세계인들에게 잠시나마 랜선으로 서울여행을 즐기는 것 같은 기분을 느끼게 했고, ‘다시 여행이 시작되면, 첫 번째 목적지는 서울이 되길 바란다’라는 메시지를 통해 서울여행에 대한 희망과 기대감을 전했다.
서울관광 홍보영상은 지난 9월 4일, 최초 공개된 후 10일 만에 글로벌 조회수 1억 뷰를 달성하는 대기록을 세웠고, 지난 2개월여 동안 매일 600만~1,000만 조회 수 상승을 유지한 결과 4억 뷰를 달성하게 되었다.
이번 캠페인은 지속적인 관심을 유도하기 위하여 단계별로 새로운 영상을 공개하고 다양한 프로모션을 연계 운영했다.
서울관광홍보영상 공개 전, 방탄소년단 멤버들이 등장하는 7개의 카운트다운 영상을 매일 한 편씩 공개함으로써 전 세계 글로벌 네티즌들의 관심을 모았고, 카운트다운 영상이 시작된 7일 후인 9월 11일, 큰 관심 속에 ‘서울에서 만나요(SEE YOU IN SEOUL)’ 홍보영상을 공개하였다. 9월 28일에는 방탄소년단의 홍보영상 촬영 모습이 담긴 메이킹 영상을 순차적으로 공개하였다.
이 밖에도 각 영상 공개 시점에 맞춰 ‘댓글 이벤트’, 방탄소년단 멤버들과 함께 서울의 매력을 잠금 해제하는 ‘잠금해제 영상 다운로드 이벤트’, 홍보영상에 담긴 퀴즈의 답을 맞히는 ‘SNS퀴즈 이벤트’ 등 다양한 프로모션을 진행하여 잠재 여행객들의 캠페인 참여를 유도했다.
이번 캠페인의 홍보영상은 보다 더 쉽고 친근하게 광고영상을 만날 수 있도록 영어뿐만 아니라 태국어, 말레이시아, 러시아어, 베트남어, 인도네시아어, 중문 간체, 중문 번체, 일본어 등 9가지 언어로 제작되었다.
서울관광홍보영상은 중국 – 인도네시아 – 러시아 – 베트남 순으로 높은 조회 수를 기록해 서울관광과 한류에 대한 전 세계적인 관심을 확인할 수 있었다.
4억 뷰의 조회 수만큼 댓글 반응 역시 뜨겁다. 25만여 건의 댓글에서는 서울 여행에 대한 기대감과 영상 속 관광지에 대한 관심을 확인할 수 있었다.
‘당연히 첫 번째 여행은 서울이다’, ‘이미 마음은 서울에 있다’, ‘영상 속 서울의 모든 여행지를 반드시 돌아보겠다’ 등의 긍정적 반응을 보였고, ‘서울에 가고 싶지만 언제가 될지 모르겠다’, ‘빨리 코로나가 없어지길 기원한다’ 는 현실적인 댓글이 주를 이루었다. 특히, ‘여행지는 서울로 정했는데, 같이 갈 사람을 못 정했다’, ‘자고 일어났을 때 이미 서울이었으면 좋겠다’라는 유쾌한 댓글을 통해 긍정적인 관심을 나타냈다.
이번 캠페인 영상은 전 세계인들이 가장 많이 사용하는 동영상 플랫폼인 유튜브뿐만 아니라 페이스북, 인스타그램 등 다양한 글로벌 채널에 게시하였으며 카운트다운, 본편, 메이킹 등 캠페인 영상만으로 4억 뷰를 달성하였다. 별도로 도우인에서 진행한 ‘서울에서 만나요(SEE YOU IN SEOUL)’ 챌린지 이벤트 영상까지 합산하면 총 영상조회 수는 5.5억 뷰가 넘는다.
올해 메인홍보 영상은 2020 서울관광홍보영상은 CNN, 인도네시아 지상파 GTV에서 방영되었으며, 베트남 하노이 서울홍보관, 강남대로 강남시티 빌딩, 코엑스 SM타워 K팝 스퀘어 등 대표 랜드마크에서 송출되어 전 세계인들의 이목을 집중시키고 있다.
홍보영상은 향후 베트남 지상파 채널 VTV3에서 방영 예정이며, 싱가포르 오차드 로드와 방콕 상업지구에 공식 포스터 이미지를 활용한 옥외광고가 설치되어 아시아 곳곳에서 더 많은 사람에게 서울을 알릴 예정이다.
‘SEE YOU IN SEOUL’ 캠페인의 모든 영상은 VisitSeoul 공식 홈페이지 와 공식 유튜브 채널 www.youtube.com/visitseoul 및 공식 인스타그램 www.instagram.com/visitseoul_official 에서 확인할 수 있다.
홍재선 글로벌마케팅팀장은 “코로나19 상황에서 전 세계적으로 도시들이 잠시 숨을 고르고 있다. 랜선여행 형식으로 진행한 이번 캠페인은 서울의 다채로운 모습을 공유해 그동안 여행에 목말랐던 사람들의 니즈를 충족했다”며 “서울을 비롯한 많은 도시들이 여행자들의 방문으로 다시 생기를 되찾길 고대한다.”고 밝혔다.
한편, 서울시는 지난 10월 스마트 트래블 아시아(Smart Travel Asia)가 지난 10년(2010~2019년) 동안의 독자 투표결과를 합산하여 선정한 ‘최고의 아시아 여행지(Best Asian Destinations)’ 분야 중 ‘최고의 쇼핑 도시(Best Shopping City)’에 선정된 바 있다.
[한국사진방송 이한철기자] |
