서울시와 서울관광재단(대표이사 길기연)은 9월 9일 방탄소년단과 함께한 2021년 서울글로벌마케팅 캠페인 “2021 YOUR SEOUL GOES ON”을 공개한다.
‘Butter’로 빌보드 ‘핫 100’ 차트 1위를 9주 동안 차지한 글로벌 슈퍼스타 방탄소년단은 2017년부터 2021년까지 5년 연속 서울시 명예 관광홍보대사로 활동 중이다.
방탄소년단은 서울관광 활성화를 위하여 제작하는 홍보영상에 매년 출연해왔다. 2017년 서울라이프’, 2018년 ‘나의 서울 플레이리스트’. 2019년 ‘나처럼 서울에서 너도’, 2020년 ‘서울에서 만나요, See You in Seoul’을 통해 서울관광을 알리는 데 톡톡히 이바지했다.
이번 캠페인 슬로건 “YOUR SEOUL GOES ON(서울은 계속된다. 가장 서울답게)”은 팬데믹 중에도 서울은 멈추지 않고 끊임없이 발전하고, 변화한다는 의미를 담았다.
캠페인을 통해 팬데믹 동안 변화한 서울의 모습과 그 역동성을 담아 여행이 시작되면 첫 번째 목적지는 서울이 될 수 있도록 서울관광 인지도를 제고할 것이다.
캠페인의 일환으로 ‘어기영차 서울 편(with BTS)’ 홍보영상을 비롯한 ‘어기영차 시리즈’가 공개된다. “어기영차”는 어려운 상황을 이겨내기 위하여 다 함께 힘을 모으는 소리로, 이번 홍보영상에서 방탄소년단이 “어기영차 서울!”을 외쳐 코로나19로 지친 국내외 모든 이들에게 희망의 메시지를 전한다.
어기영차 시리즈의 첫 번째 영상 ‘어기영차 서울 편(with BTS)’은 방탄소년단 멤버들이 직접 어기영차 선창과 내레이션에 참여하고 무용 동작, 악기 연주 등 다양한 모습으로 출연하여 다채롭고 역동적인 서울의 모습을 표현하였다.
이와 더불어, 코로나 방역과 환자 치료를 위해 묵묵히 자리를 지켜온 의료진들, 그간 힘든 시기를 잘 버티어 온 관광업계 종사자와 소상공인들을 포함하여 서울에서 열심히 살아가는 10대부터 70대까지 남녀노소 내·외국인 모두의 소소한 일상을 담아 전 세계 관광객들이 간접적으로 서울의 열정을 느낄 수 있도록 기획하였다.
특히, 방탄소년단은 "세련된 분위기인 것 같다"라고 금년도 홍보영상에 대한 기대를 표시했다는 후문이다.
어기영차 시리즈의 두 번째 영상은 ‘어기영차 태권도 편’이다. 서울의 과거-현재-미래를 대표하는 7개 서울 대표 관광지를 배경으로 K-타이거즈의 화려한 태권도 군무와 함께 역동적인 서울의 모습이 펼쳐진다.
전통과 현재가 공존하는 도시 서울이 한국 전통문화 태권도와 만나 그 다채로운 매력이 극대화된다. 화려한 촬영·편집 기술로 미래 지향적 서울의 모습을 담아낼 예정으로, 태권도 전문 출연진의 비장한 표정도 관전 포인트이다.
시리즈의 마지막 영상인 ‘어기영차 댄스 편’은 어려운 상황에서도 모두 함께 힘내고 웃자는 의미를 담았다. ‘어기영차 서울 편(with BTS)’이 어려운 상황을 극복하기 위한 희망을 전달했다면, ‘어기영차 댄스 편’은 위로받은 내외국인 모두에게 웃음과 즐거움을 전하기 하여 기획되었다.
서울 25개 자치구별 대표 랜드마크를 배경으로 촬영된 이 영상에는 MZ세대가 좋아하는 트렌디한 신인 아티스트 DPR 크루가 음원 제작에 참여하고 비비와 함께 출연할 예정이다.
또한 남녀노소 누구나 따라 할 수 있는 밝고 경쾌한 안무로 구성된 댄스는 시민 참여형 프로모션 ‘어기영차 서울 댄스 챌린지’와 연계될 예정이다.
‘어기영차 서울댄스 챌린지’는 캠페인 메시지 “YOUR SEOUL GOES ON”을 홍보하고 참가자들의 웃음과 즐거움을 널리 확산하는 역할을 할 것이다. ‘어기영차 댄스 편’의 안무를 참고하여 자신의 스타일로 챌린지 영상을 해시태그와 함께 게시하면 챌린지에 참여할 수 있다.
‘어기영차 서울댄스 챌린지’는 최근 영상 트렌드를 반영하여 숏폼 (short-form) 영상 플랫폼 틱톡에서 진행된다. 참가자들은 참여를 통해 다양한 경품을 얻을 수 있으며, 우수 참가자로 선정될 경우 스페셜 영상에 소개될 수 있다.
더불어, 방탄소년단의 서울관광홍보 포스터 2종이 공개된다.
서울의 화려한 야경을 배경으로 한 포스터에서는 방탄소년단이 전 세계 관광객에게 초대와 응원의 제스처를 취한다. 경복궁, 동대문디자인플라자, 세빛섬, N서울타워 등 조명으로 반짝이는 서울의 대표적인 랜드마크도 확인할 수 있다.
방탄소년단이 한양도성에서 서울을 내려다보는 포스터에서는 잠시 멈춰버린 여행을 그리워하는 여행객들을 대신해 멤버들이 생동감 넘치는 표정으로 서울관광에 대한 기대를 전한다.
2021 서울글로벌마케팅 캠페인의 ‘어기영차 시리즈’는 서울관광 유튜브 채널 VisitSeoulTV(www.youtube.com/visitseoul)와 소셜미디어 (www.facebook.com/VisitSeoul/, www.instagram.com/visitseoul_official/)를 통해 한국시간 기준 오후 4시에 공개된다.
9월 2일, 방탄소년단이 서울시 명예 관광홍보대사 5주년을 기념하여 전하는 소감과 서울에 대한 이들의 진솔한 이야기가 담긴 ‘'BTS 서울시 홍보대사 5주년 스토리’를 필두로 9월 7일 ‘어기영차 티저영상’, 9월 9일 ‘어기영차 서울 편(with BTS)’, 9월 16일 ‘어기영차 서울 편(with BTS)’ 촬영을 진행하는 방탄소년단의 모습이 담긴 ‘메이킹 영상’이 송출된다.
9월 23일 ‘어기영차 태권도 편’이, 10월에는 ‘어기영차 댄스 편’과 ‘어기영차 서울 댄스 챌린지’가 공개될 예정이다.
이준 글로벌마케팅팀장은 “어려운 시기에 이번 캠페인 ‘2021 YOUR SEOUL GOES ON’의 어기영차 시리즈를 통해 서울 시민과 전 세계인들이 희망을 가질 수 있었으면 좋겠다”라며 “여행이 멈추었던 동안에도 끊임없이 변화하고 발전해 온 서울의 모습을 통해 전 세계인들이 서울을 그리워하고, 다시 방문하는 그날이 곧 오기를 바란다.”고 전했다.
[한국사진방송 이한철기자] |
